Quand la Dad Shoes rend vos tenues plus cool.
Au cours de ces derniers mois, un nouveau phénomène a envahi le marché de la sneakers, celui du dad shoes. Le dad-shoes est en réalité une chaussure de sport au design rétro et qui est à la limite du has-been. Cependant, n’allez pas croire que porter une sneaker de daron est synonyme de mauvais goût, bien au contraire. La basket au style démodé (dad shoes) est devenu une réelle tendance dans le milieu de la sneaker. En effet, cette paire au style obsolète apporte une certaine fraîcheur dans un marché qui tourne parfois en rond. Mieux encore, elle constitue l’élément parfait pour sublimer votre style. Désormais, les baskets aux allures loufoques permettent non seulement de rendre votre tenue plus cool, mais également de vous démarquer.
D’où vient la tendance dad shoes ?
C’est précisément en 2013 que la tendance dad shoes fut intronisée sur le marché de la sneaker. À cette époque, c’est la marque Adidas associée au créateur Raf Simons qui insuffle cette nouvelle tendance, en dévoilant la Ozweego. Cette paire sujette à controverse, constitue en quelque sorte le point de départ de la tendance dad shoes.
Deux années plus tard, c’est au tour de prestigieuses enseignes (par l’intermédiaire de Balenciaga, ACNE Studio ou encore Dior, etc) de s’approprier le style rétro. L’essor du luxe dans le milieu urbain (par le biais des artistes : rappeur, etc) a convaincu les maisons de haute couture à investir le marché du streetwear. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elles ne se sont pas limitées au prêt-à-porter.
Afin de toucher un maximum de personnes, ces enseignes se sont orientées vers une stratégie qui vise à pénétrer dans le marché du streetwear, en proposant des accessoires. En effet, ils présentent l’avantage d’être un point d’entrée car plus accessible aux yeux de tous. Naturellement, ce sont les sneakers qui ont eu la faveur de ces marques puisqu’elles constituent l’accessoire par excellence dans l’univers du streetwear.
Une stratégie qui s’avère payante, au vu de l’engouement qu’elles peuvent susciter sur le marché des sneakers et plus généralement celui du streetwear. À titre d’exemple, on peut citer la marque Balenciaga qui n’a pas hésité à jouer la carte du style Dad Shoes avec son modèle Triple S.
Dad Shoes, un style qui s’affirme.
Comme j’ai pu le mentionner, ce sont principalement les enseignes de luxe et les créateurs, qui ont investi le créneau du style dad shoes. Ces enseignes (ou créateurs) ont permis non seulement d’apporter un vent de fraîcheur sur un marché en manque de créativité, mais également de redynamiser l’économie de la sneaker. De nombreux revendeurs spécialisés dans la chaussure haut de gamme, ont constaté une importante hausse des ventes sneakers de luxe. Le site Mr Porter confirme cette tendance en déclarant que ses ventes ont été multipliées par 4.
Les acteurs face à la tendance dad shoes.
La tendance dad shoes a dépassé le cap de simple phénomène de mode. Aujourd’hui c’est un style à part entière, au même titre que le style b-ball ou encore running. Cela incite de plus en plus les acteurs du marché de la sneaker (telles que Nike, Adidas etc) à considérer cette nouvelle demande. Ainsi, certaines marques n’hésitent pas à se plonger dans leurs archives dans l’espoir de trouver une paire qui répondra aux exigences des adeptes de la dad shoes.
À titre d’exemple, je peux vous citer l’équipementier Hummel qui mise énormément sur la sneaker au style rétro, en se focalisant principalement sur la réédition de modèles d’antan.
La mode dad shoes a propulsé le marché de la sneakers dans un nouveau cycle. En effet, au cours de ces derniers mois, nous avons pu assister à une redistribution des cartes. Je m’explique, certaines enseignes (alors tombée dans les oubliettes) ont refait surface, en bénéficiant d’une image cool et branchée. Nous pouvons affirmer, que le phénomène dad shoes, a largement contribué à la renaissance de certaines marques. Parmi ces marques, je peux vous citer Fila et son modèle Disruptor ou encore la marque Skechers.
Quant à Skechers, la marque a réussi à frapper un grand coup, en utilisant ce phénomène en leur faveur. En effet, la marque américaine était quasi inexistante, voire inconnue sur le marché de la basket lifestyle. Néanmoins, certains de leurs designs collent parfaitement au look dad shoes. Ainsi, ces paires ont amplement aidé au rayonnement de la marque. Aujourd’hui, il est courant de voir certains médias spécialisés dans la mode, partager les actualités autour de cette marque. Tous ces indicateurs me poussent à dire que Skechers jouera un rôle important dans le créneau dad shoes en 2018.
Une année 2018 fortement marqué par la sneaker style rétro ?
Il est fort à parier que la tendance du marché de la sneaker en 2018, sera accès aux modèles de sneakers vintage. Plusieurs marques prévoient de rééditer des modèles d’époque, à l’instar de Nike ou encore Adidas. La marque au swoosh, a récemment dévoilé une partie de la collection qui sortira à l’occasion du Air Max Day 2018. Parmi ces sorties, nous pouvons distinguer deux silhouettes familières, à savoir celles de la Nike Air Max 93 et la Nike Air Max 180. Inutile de vous dire que les amoureux de sneakers attendent ces sorties avec impatience.
Quant à la marque aux trois bandes (précurseuse dans le domaine) elle est bien décidée à faire du style dad shoes, l’identité de sa collection 2018. Fort de son succès avec la Adidas Ozweego x Raf Simons, la firme allemande compte transposer cette réussite dans l’univers urbain (pop culture). Pour cela, elle s’appuie sur son meilleur représentant Monsieur Kanye WEST, avec qui ils ont récemment conçu le modèle Yeezy 700 runner. D’autres modèles du même genre devraient voir le jour dans les mois qui suivent.
Vous l’aurez donc compris, la tendance dad shoes est loin d’être qu’un simple phénomène de mode. Je pense sincèrement que ce style a tout pour être considéré comme un style à part entière.